무무네의 첫 시작은 향수였지만, 사실은 디퓨저를 가장 먼저 출시하고 싶었습니다. 그러다가 브랜드 런칭 후 약 2년이 흐르고 나서야 디퓨저를 준비하게 되었어요. 그렇게 기원하던 디퓨저 출시 목표를 잡고 제품 기획을 시작했는데, 모든 기획이 왜인지 이미 잘나가는 브랜드의 아류작처럼 느껴졌습니다.
위의 이미지를 보면 어떤 생각이 드시나요? 어디서인가 보았던 디퓨저라는 생각을 하셨을 거예요. 저희 뿐만 아니라 수 없이 많은 브랜드들도 위와 같은 이미지에서 벗어나지는 못하고 있다고 느껴졌습니다.
흥행 공식을 벗어난 아웃라이어
‘왜 우리의 아이디어는 아류작에 불과할까?’라는 고민 끝에 내린 결론은 더 좋은 제품을 만드는 것에 매몰되어있기 때문이라고 생각했습니다. 새로운 디퓨저는 더 좋은 제품이 아니라 아예 다른 제품이어야만 했습니다. 그래서 기존 브랜드들의 흥행 공식을 다음과 같이 정리했습니다.
1.북유럽 또는 일본식 미니멀리즘을 지향한 세련미 강조
2.Aesop을 필두로 한 갈색 원통형 유리병과 영문 라벨
3.자연 지향 무채색 패키지와 검은색 섬유 리드 스틱 획일화
4.수 십개의 향과 발향력 강조
5.휴식과 힐링이라는 획일화된 타겟팅
위의 공식은 이미 남들이 성공한 정답지 같은 것이라 최소한의 성공은 보장할 수 있겠지만, 고유한 브랜드의 독창성은 갖기 어렵다고 생각했습니다. 지름길로 갈 것인지, 아니면 새로운 시도를 해볼 것인지 갈림길에서 저희는 기존의 흥행 공식과 디퓨저의 고정관념을 탈피한 아웃라이어가 되기로 결정했습니다.
무무네의 첫 시작은 향수였지만, 사실은 디퓨저를 가장 먼저 출시하고 싶었습니다. 그러다가 브랜드 런칭 후 약 2년이 흐르고 나서야 디퓨저를 준비하게 되었어요. 그렇게 기원하던 디퓨저 출시 목표를 잡고 제품 기획을 시작했는데, 모든 기획이 왜인지 이미 잘나가는 브랜드의 아류작처럼 느껴졌습니다.
위의 이미지를 보면 어떤 생각이 드시나요? 어디서인가 보았던 디퓨저라는 생각을 하셨을 거예요. 저희 뿐만 아니라 수 없이 많은 브랜드들도 위와 같은 이미지에서 벗어나지는 못하고 있다고 느껴졌습니다.
흥행 공식을 벗어난 아웃라이어
‘왜 우리의 아이디어는 아류작에 불과할까?’라는 고민 끝에 내린 결론은 더 좋은 제품을 만드는 것에 매몰되어있기 때문이라고 생각했습니다. 새로운 디퓨저는 더 좋은 제품이 아니라 아예 다른 제품이어야만 했습니다. 그래서 기존 브랜드들의 흥행 공식을 다음과 같이 정리했습니다.
1.북유럽 또는 일본식 미니멀리즘을 지향한 세련미 강조
2.Aesop을 필두로 한 갈색 원통형 유리병과 영문 라벨
3.자연 지향 무채색 패키지와 검은색 섬유 리드 스틱 획일화
4.수 십개의 향과 발향력 강조
5.휴식과 힐링이라는 획일화된 타겟팅
위의 공식은 이미 남들이 성공한 정답지 같은 것이라 최소한의 성공은 보장할 수 있겠지만, 고유한 브랜드의 독창성은 갖기 어렵다고 생각했습니다. 지름길로 갈 것인지, 아니면 새로운 시도를 해볼 것인지 갈림길에서 저희는 기존의 흥행 공식과 디퓨저의 고정관념을 탈피한 아웃라이어가 되기로 결정했습니다.